在线教育机构低价竞争已成行业常态

none    2020/1/20 14:44:30
“我们也清楚,在线教育的体验、效率等方面,肯定不如线下培训班面授的结果。”

在福建厦门某知名教育机构负责教研工作的伍晓健告诉懂懂笔记,2017年他所在的教育机构就开始全面转型K12在线教育领域。这几年来他最大的感受就是, 在线教育主要的功能应该是促进教育水平的均衡发展,而不是提分。

“也就是说,在南平的学生同样能通过网络报名参加厦门名师的课程,让教育水平偏低地区的学生,能够享受到公平优质的教育。”在他看来,如果只是为了提分和成绩,线下课辅更为有效,即便目前他们机构推行了视频互动教学,(即教师能够看到学生的一举一动),效果也不会强于线下面授辅导。

“无论是一对多还是一对一的在线教学,都会面临这样的问题。”吴晓健指出,在线教育的教学效率不如线下,导致机构虽然有名师背书,但是在学费上也无法超过线下课辅和培训,“因此只能通过更低的价格,才能够吸引家长为学生报班。”

“你们可能不了解,实际上在线教育课程的成本并不比线下低多少。”他强调,或许唯一的区别,只是在线教育的场地租金成本会比线下模式低一些,但师资、人员的成本几乎是一样的。

“如果要在短时间内让报名在线教育的学生出成绩,最好的办法就是搞明白一些教学窍门,这也算是行业公开秘密了。”吴晓健告诉懂懂笔记,所谓窍门其实十分简单,只要针对性的做好定制化辅导就行。

如在线作文课辅课程,要把能拿到高分的模板做好,让学生死记硬背,考试时把适合的套路往作文上套;在英语课程中,忽略基础的音标、单词,而是加强诵读常用句子的对话,就能迅速提升学生的“口语”能力等等。

这些“窍门”能让家长迅速看到孩子的成绩“迅速攀升”,“这种办法的好处,是让家长感觉到线上教学的效果很好,便于后续提高课时收费标准,很多机构都这么做的。”吴晓健透露。

那么,在教学成果、效率明显提高之后,在线教育机构真的有底气通过涨价向家长“要钱”吗?

“有难度,之前试过几次,但劝退效果明显,续班率立马下降了。目前来看,这种方法只有针对初三和高三的家长更有效。”伍晓健表示,2018年至今机构推出的可程课时收费基本都维持一致,“毕竟目前大多数家长对于在线教育培训的接受程度还不是很高。”

显然,行业风口不是过了,而是尚未到来。

大概在2017年,曾有不少新闻报道称,随着二胎政策全面开放,在线教育行业将迎来新的旺季。但相关教育行业分析人士对懂懂笔记表示,即便是开放二胎,距离二胎有教育需求还有相当漫长的时间,有多少家机构能熬到新的风口到来是一个问题。“目前大部分在线教育机构都是亏损的,有几家能撑到那时候很难说。”该人士强调。www.dd-xx.com
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