探索刷脸支付增量价值

探索刷脸支付增量价值


不容质疑的是，在高额资金支持下，刷脸支付战场已然硝烟四起，这背后充斥着巨头怎样的野心，在“撒币”大战落幕后，刷脸支付真正


的价值几何？


分析人士指出，巨头瞄准的不仅仅是刷脸支付这一新支付方式的工具属性，其背后的会员经济、连接生态带来的增值价值孕育着更大的想


象空间。


对于大多数线下商户而言，会员拉新促活、活动促销等经营诉求，往往都需要多步的沟通和操作。在刷脸支付中，微信支付和支付宝不约


而同提出了“刷脸即会员”的解决方案。


支付宝方面对北京商报记者表示，刷脸支付设备不仅是支付收银工具，还是商家转型数字化经营（会员管理、运营等）的入口和平台。最


终希望商家可以通过这台机具运用到阿里经济体（包括天猫、菜鸟、闲鱼等）的所有能力，以此实现商家从传统商业模式到新零售数字化


经营管理的升级。“收银、支付只是初级需求，最终的状态是要将阿里的能力都叠加到蜻蜓上。”


微信支付团队也对北京商报记者表示，微信青蛙刷脸设备重点在于提供“刷脸即会员”解决方案，通过开放支持微信卡包、小程序、互动


海报等能力，帮助商家连接微信大生态，让商户在复杂的门店环境中，更好地使用这些经营工具，从而更进一步提升效率与体验。


“国内的第三方支付行业受支付宝和微信支付两大巨头的主导，在两家公司积极推广刷脸支付的背景下，整个行业都会快速跟进，包括上


游的设备厂商、下游的收单服务机构及其他同业竞争者。”有券商研报如是分析。


易观金融行业资深分析师王蓬博对北京商报记者表示，由于设备价格等原因，目前刷脸支付铺设的场景多集中在大中型商超，在这些场景


里二维码会逐渐被淡化，在巨头补贴之下，刷脸支付会更快普及。而银联以及其他第三方支付机构未来也将很快介入。不过在刷脸支付这


一战场，支付宝与微信支付仍具有先发优势，能够将人与商户所有的消费活动等与支付宝、微信的整个生态相结合，产生依赖性。


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